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触达用户超8亿,短视频如何“吸睛”又“吸金”
发布日期:2020-10-25 20:08   来源:未知   阅读:

【聚光灯】

光明日报记者 訾谦

今年国庆中秋长假期间,大量游客坐着高铁外出旅行,边走边玩边拍。数据显示,仅抖音平台上以“坐着高铁看中国”为标签的视频播放量就达到23.3亿次。

日前,中国网络视听节目服务协会发布了《2020中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)。《报告》指出,截至2020年6月,中国网民规模已经扩大至9.4亿,在抖音、快手等短视频平台的加速渗透下,我国短视频用户规模已达8.18亿,日均使用时长110分钟,短视频正在成为越来越多网民获取信息的首选。

未来一年,具有“吸时、吸睛、吸金”特点的短视频将继续渗透和深化,不仅对整个视听行业,甚至对国民经济都将产生影响。

贵州省安顺市平坝区白云镇平元村土陶艺人拍摄土陶短视频。新华社发

日均使用时长110分钟,短视频用户黏性领跑网络视听行业

案例:凭借精美、文化气息浓郁的短视频作品,散发着浓浓烟火味道和田园气息的四川女孩李子柒着实火了一把。借助传播“有趣又好看”的中国传统文化,李子柒如今的全球全网粉丝量已经超过6000万,其中抖音粉丝4036万,B站粉丝708万,国外Youtube上粉丝也超过了1290万。

上下班路上刷一刷抖音,等地铁时看一看快手,用流行的BGM(背景音乐)拍一个美美的小视频……在许多年轻人的生活中,纷繁多样的各类短视频应用已成为日常生活中必不可少的娱乐方式。几十秒至几分钟的内容,既可仰望浩瀚星空,也可俯瞰市井烟火;既能关注社会新闻,也能了解时下的流行剧集。

随着科技的发展和人们互联网使用习惯的改变,短视频这一移动互联网时代的新兴产物凭借低门槛、强参与、强连接的延展性,正在成为新一代社交语言。不论男女不论老少,都会轻而易举地被各种短视频吸引。短视频带来的体验和冲击力远大于图文形式,使搞笑段子、开箱评测、美妆、旅行等主题都成为热门的拍摄内容。

《报告》显示,截至2020年6月,我国网络视听用户规模达9.01亿,较2020年3月增长4380万,网民使用率为95.8%,人均单日使用时长达110分钟。在网络视听产业中,短视频的市场规模占比最高,达1302.4亿元。在抖音、快手等短视频平台的加速渗透下,我国短视频用户规模已达8.18亿,占整体网民的87.0%。

对于《报告》中短视频数据的快速增长,中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结表示,目前短视频发展态势十分强劲,在整个网络视听服务中,短视频应用的人均单日使用时长最高,用户黏性最高。

受新冠肺炎疫情影响,网民娱乐需求持续转移至线上,短视频产业迎来了新的发展机遇。随着互联网技术的深入发展,短视频会演化出更多形态,深度改变我们的生产生活。

数据来源:《2020中国网络视听发展研究报告》 制图:邱?

数据来源:《2020中国网络视听发展研究报告》 制图:邱?

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